登陸頁面優化的8個最佳方法

發布時間:2019-06-03



登陸頁面是任何營銷活動的重要組成部分。它們是產生潛在客戶并將其轉化為客戶的主要資源。如果將它們直接跳轉到一個特定的網頁,而非主頁,那么一家企業將有更高的機會轉化潛在客戶。這就是為什么適當優化登陸頁面是營銷預算最大回報的原因。

登陸頁面和主頁之間的區別
新企業主經常會混淆登錄頁面和主頁。網上的類似文章往往會使這兩者變得復雜。那么,這兩種網頁有什么不同呢?

什么是主頁?
主頁通常載有下列信息:

  • 使用網站的根域名(例如www.mybusiness.online)
  • 它描述企業產品或服務
  • 它為用戶提供與您聯系的方式
  • 它由指向網站其他重要頁面的鏈接組成

什么是登錄頁面?
登錄頁面的設計目的是促進某些行動。包括:

  • 創建帳戶
  • 注冊,以加入郵件列表
  • 進行購買
  • 申請演示
  • 了解更多信息 
與主頁不同,登錄頁面可能不是主頁的永久部分。除了完成所需的操作,登錄頁面還可以作為跟蹤、研究和更好地了解客戶的重要工具。它們幫助您基于實時數據構建更具建設性的買方角色。
登錄頁面可以收集用戶的統計信息。當訪問此頁面時,您的訪問者填寫一個銷售線索捕獲表單,其中他們共享一些數據以交換某些服務。這些統計數據可以讓您更好地定位未來的營銷活動。聯系信息允許您在未來聯系您的潛在客戶,并將他們轉化為客戶。


什么是登陸頁面優化?
登陸頁面優化是一種在線營銷技術,也稱為轉化率優化。登陸頁面的目標是促進訪問者向客戶的整體轉化。

登陸頁面優化就是增強登陸頁面的元素,以增加其轉換。從您當前的登錄頁面,您可以——
  • 進行調查研究,查看什么可以改進
  • 生成假設,并創建不同的變體
  • 進行不同的實驗,查看哪個版本的頁面表現更好
一旦您有了這些數據,您就可以為不同的營銷活動不斷優化您當前的登陸頁面。您不必每次有一個新的營銷活動時都重新設計登錄頁面。

如何進行登陸頁面優化
在構建下一個登陸頁面時,考慮以下優化技巧。
1. 堅持一個行動號召
您網站的訪問者已經來到此頁面以尋求某些信息。他們沒有足夠的注意力和耐心去完成多項任務。避免讓您的網站訪問者做各種各樣的事情,而是讓他們專注于一個簡單的任務。確保您的登錄頁面只服務于一個目的,并且只承載一個行動號召。
2. 讓您的登陸頁面令人信服
您登陸頁面的目的是讓您的訪問者相信您所提供的一切都是合法的,并將讓他們受益。為您的登陸頁面提供足夠的信息、數據、圖片、視頻、客戶評價和更多關于您行動號召的信息。63%的消費者更愿意從擁有產品評分和評論的網站購買。(來源)
3.讓您的行動呼吁醒目
如果您希望您的線索能夠轉化,這一點非常必要。您的行動召喚需要清晰、醒目,并且位于登陸頁面的中心位置。如果登錄頁是一個大的頁面,那么每次滾動的完整頁面都必須具有行動呼吁。使用清晰的大字體和對比色,讓其脫穎而出。
4. 登錄頁面使用一個巧妙的域名、
雖然很小,但是您登錄頁面的域名可以在銷售線索轉換過程中發揮重要作用。用戶將在社交平臺、在線廣告和其他在線廣告平臺上看到您的登陸頁面鏈接。這個鏈接和您的廣告文案將說服用戶訪問登陸頁面。因此,域名可以作為一個完美的釣鉤

不要選擇冗長復雜的域名,如www.mybusiness.com/productcategory/productname您可以選擇一些簡單的,如flavouredcoffee.store/hazelnut新的域名后綴,如.TECH .SITE .SPACE .ONLINE .PRESS等,可以讓您擁有關鍵字豐富且描述性強的域名,從而讓登陸頁面看起來可信。
5. 在您的登陸頁面上添加視覺效果
寧愿看產品視頻評論的人是愿意閱讀評論4倍以上。在說服用戶時,視覺效果是一個很好的工具。用戶想知道他們將會得到什么,它將會是什么樣子,而不是閱讀它。詳細的描述可能不如照片或視頻的效果好。要將訪問者轉化為顧客,您需要讓他們相信,他們需要為之付費的東西會給他們的生活帶來更多價值。
6. 添加客戶感言和評論來建立信任
通過向訪問者提供客戶感言來增強他們對您產品的信心。潛在客戶傾向于相信現有客戶的話。在您的登錄頁面上添加客戶感言和評價可以對您的訪問者產生積極的影響,并促進轉化率。登錄頁面優化的最佳方法之一是向您的潛在客戶展示您現有的客戶群及其對您產品的滿意度。
7. 將頁面加載時間降到最低
頁面加載時間是影響用戶體驗的一個重要指標。頁面加載越快,客戶中途關閉網頁的可能性就越低。長時間的頁面加載會讓用戶在看到頁面內容之前就離開頁面。

結語
登陸頁面是每個網站和營銷活動的關鍵組成部分。它們允許您了解您的客戶統計數據,并幫助您的潛在客戶轉化為客戶。您的登陸頁面優化的越好,它在您的營銷活動中的表現就會越好,并且還有助于提高您的整體網站性能,產生潛在客戶、銷售和營收。


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